作者: 九江市华福万家商贸有限公司发布时间: 2024-02-27点击量: 18
喝水，关乎钱，但更关乎生活态度。随着大众消费习惯向健康化转变，二胎三胎时代精细化养育趋势明显，婴儿水市场在近些年异军突起，成为了一个难以忽视的细分领域。
2015年，长白山莫涯泉成为农夫山泉优质水源地之后，推出了1升装的婴儿水，引发市场的广泛关注，婴儿水市场逐渐崛起！
据浙江《都市快报》报道，在2023年5月底结束的抖音电商首个水饮超级品牌日，农夫山泉推出的迪士尼限定款婴儿水，线上首发销量突破千万，排名第一，同时还刷新了抖音水饮品类去年实时最高单品成交记录。而在618电商节中，“婴儿水”也在多个平台的水饮单品榜单中占据榜首。
尼尔森数据显示，中国市场高端水的增长率高达46%-50%。保守估计，未来几年内，中国高端水市场容量将不低于百亿元。而公开数据表明，我国0-6个月婴儿纯母乳喂养率约3成，意味着近7成6个月以下的婴幼儿依靠奶粉辅助喂养，这为婴幼儿水产品留足了市场空间。随着行业规范出台和完善，像婴儿水这类国产高端水，或将迎来爆发机遇。
宝宝喝的水，第一重要是安全。在小红书等平台，很多婴儿水的消费者分享了自己的担忧：供水管道老化，不敢给孩子喝烧开的自来水，即便是饮水机、净水器的水，也有二次污染的顾虑。因此，出于安全考虑，爱子心切的父母就干脆选择瓶装的婴儿水。同样的诉求，也体现在当地自来水水质不佳的家庭。农夫山泉的婴儿水在保障饮水安全上有三大亮点。
宝宝喝的水，第二重要是水里的营养。在《安全饮用水与科学饮水》一书中明确指出，“不提倡长期喝纯水”。中国标准出版社出版的《健康饮水指南》也指出，欧洲国家从20世纪80年代开始禁止儿童喝纯净水及用纯净水泡制的奶粉。
饮用水里的矿物质也不是越多越好。据光明日报报道，2020年，中国卫生监督协会首次发布T/WSJD005-2020《饮用天然矿泉水（适合婴幼儿）》团体标准。我国多数矿泉水按GB8537《食品安全国家标准 饮用天然矿泉水》国家标准生产，矿物质含量较高。喝高矿物质的水会增加婴幼儿的肝脏和肾脏负担。因此，与GB8537国家标准相比，团体标准对钠钾钙镁等矿物质指标做出较为严格的限制，并参考国外有关规定，对国内婴儿水的矿物质含量制定了综合标准，走出了适合婴幼儿饮用的天然矿泉水标准规范化的第一步。
宝宝喝的水，第三重要是口感。妈妈们都知道，这一点太重要了。要想解决孩子不爱喝水的问题，首先要给他提供好喝的水。农夫山泉婴儿水TDS溶解性总固体（矿物质含量）≤100mg/L，水的硬度不高，口感清冽，适合口腔敏感的婴幼儿饮用。当然，每个人的喜好和口味都不同，找到一款安全健康、价格合适且宝宝爱喝的好水，很重要。
消费是购买力和价值观双向驱动的。虽然婴儿水比普通水贵一些，但其安全、营养、口感以及方便的四大优势，还是值得不同家庭根据自身情况，在婴幼儿成长关键期为宝宝选购。还有一个优势，对宝宝在1岁以内的家庭尤为重要，就是在“农夫山泉送水到府”的小程序选购婴儿水，可以就近配送到家，防止断水。
尼尔森《2023中国消费者洞察暨2024年展望》中指出，2023年前三季度对比2019年同期，食品烟酒、医疗保健刚需消费占比提升。精打细算的消费时代下，人们的大宗消费收紧了，对于日常生活中的健康、悦己的诉求反而提升了。虽然没了高歌猛进，但也要保障生活的基本盘和小确幸。活在当下！
